Продвижение сайтов по трафику

На просторах интернета все чаще можно услышать такой термин, как «продвижение сайтов по трафику». Что это такое, и какие кардинальные отличия от обычного продвижения по позициям в нем имеются? Можно сказать, что главная разница скрывается непосредственно в самом подходе, которое применяется при продвижении.

Во время продвижения по трафику осуществляется выбор тематики (сегмент, ниша), комплексно анализируется и выполняется сбор всего целевого трафика.

Давайте рассмотрим основные пункты, необходимые для выполнения успешного продвижения ресурса по трафику.

Полное ознакомление с тематикой

Данный этап подразумевает детальное ознакомление с тематикой сайта, который подвергается продвижению, непосредственно это:

Пример информационных запросов:

• матч Манчестер Ювентус
• рецепт солянки
• Пример транзакционных запросов:
• Приобрести телевизор Samsung
• доставка роллов в донецке

Необходимо определить, какой трафик будет приходить на сайт: коммерческий (транзакционный) или информационный. От этого показателя будет зависеть последующая дальнейшая стратегия продвижения. В определенных случаях ресурс способен собирать сразу два вида трафика.

Необходимо проанализировать насколько конкурентна тематика сайта. Данный этап можно разделить на два подэтапа.

а) Оценка степени конкуренции целом в тематике

Имеется ли возможность разместить еще один сайт, есть ли свободные ниши в тематике, которые можно легко занять или нужно побороться. Например, в нишу с тематикой «Окна» будет непросто войти и захватить ее. На данный момент рынок уже сформирован. Представьте теперь, что в скором времени должна выйти потенциально популярная онлайн-игра. Сайт, который выступает в качестве информационного, по этой тематике способен собирать множество посетителей. Сегодня рынок информационных ресурсов пока что не сформирован, и при умелом подходе вам удастся данную нишу относительно легко захватить.

б) Непосредственный анализ ресурсов конкурентов

Нужно выбрать для этого несколько наиболее мощных прямых конкурента, а затем проанализировать такие показатели ресурса, как:

1. структура интернет-сайта (понадобится для проектирования своей);
2. анализ заполненности ресурса качественным и уникальным контентом. Можно примерно оценить, какое количество текстов потребуется написать вручную. Следует понимать, что контент может быть сгенерирован автоматически при помощи синонимайзинга по прописанным шаблонам. Однако, чаще всего, поисковые системы поймут, что данный текст был сгенерирован автоматически. Именно поэтому ресурс, который большей частью наполняется сгенерированными текстами, не будет иметь высокого ранга при поисковой выдаче;
3. анализ ссылочной массы ресурса конкурента: качество и количество внешних ссылок. Чтобы выполнить это имеются для этого специализированные онлайн-сервисы: MajesticSEO, OpenSiteExplorer, Ahrefs, Solomono.

Можно сказать по нашему опыту, что наиболее актуальную и корректную информацию дает сервис Ahrefs. На данный момент у нас есть возможность приблизительно оценить, какие ресурсы и сколько их необходимо потратить на свой сайт.

Для того чтобы стать лучшим среди конкурентов, необходимо идти разными путями:

1. вложить в проект подобный бюджет либо больший (чтобы создать огромное количество текстов, прикупить большее число дорогих ссылок, произвести более удобный и продуманный функционал сайта);
2. создать ресурс с изюминкой, придумать что-то новенькое (к примеру, можно сэкономить на текстах, но построение кампании выстроить так, чтобы ваш ресурс наполнялся UGC-контентом).

Соответственно, применение уникального подхода и наличие требуемого бюджета с наибольшей вероятностью приведут ваш ресурс к лидерству в выбранной тематической нише (мы здесь не говорим о профессионализме исполнителей, так как по умолчанию считаем, что ваша команда лучше остальных).

Создание максимально возможного по объему семантического ядра

Данный этап также важен при подготовке ресурса к продвижению по трафику. Нужно собрать как можно больше целевых запросов, благодаря которым осуществляется поиск в выбранной тематике. Можно использовать два пути:

1. запросы подбирать вручную при помощи сервисов:

• — Яндекс.Вордстат;
• — Google KeyWord Tool (однако, в ближайшее время этот сервис закроется);
• — Prodvigator.ua – сервис, который создан под украинский рынок, он позволяет как собирать в заданной тематике ключевые слова, так и искать запросы конкурентов;
• — программные продукты Key Collector;

2. провести анализ ключевых запросов конкурентов при помощи сервисов:

• — Spywords;
• — Prodvigator.ua;
• — статистики LiveInternet (при открытом состоянии);
• — Ahrefs (проверка анкоров бэклинков);
• — Semrush.com.

Крайне важно, дабы семантическое ядро, кроме СЧ и ВЧ запросов, дополнительно имело long-tail-запросы. В конечном счете, это даст возможность написать оптимизированные тексты, создать грамотно сформированные шаблоны создания мета-тегов, выделить правильные посадочные страницы, после чего собирать НЧ-трафик, который способен составить основной объем всего будущего трафика.

Создание структуры сайта

При продвижении под трафик распространенной ошибкой считается продвижение сайтов с неправильной структурой. Первостепенно, структуру сайта нужно логически продумать, а заодно выполнить под нее все виды запросов: НЧ, СЧ, ВЧ.

Для создания структуры сайта нужно воспользоваться mind-менеджерами. Используя эти программы, имеется возможность довольно легко составить структур, причем процесс интуитивно понятный. Для примера: Mindjet MindManager (платная) и XMind (бесплатная).

Наполнение контентом

После того, как удалось реализовать правильную структуру (рассчитанной на СЧ и НЧ трафик), нужно ресурс максимально заполнить оптимизированным контентом.

В случае большого портала, имеющего сотни тысяч страниц, сразу, что естественно, заполнить вручную написанными текстами весь сайт будет крайне сложно. Именно поэтому в первую очередь следует использовать посадочные страницы для размещения на них текстов по продвигаемым основным семантическим группам.

Те страницы, у которых отсутствует контент, и не содержат полезной информации, следует закрыть от индексации, дабы большое число страниц не отправилось во второстепенный индекс (поисковые системы за наличие большого числа страниц во второстепенном индексе могут на сайт накладывать санкции).

Для остальных страниц, которые будут использоваться для сбора НЧ-трафика, разрешается автоматически сгенерировать текст. Но здесь имеется тонкий момент – текст должен иметь уникальность и быть человечным. Нужно ответственно подходить к внедрению скрипта и написанию шаблона генерации.

Внутренняя оптимизация сайта

Продвижение сайта без внутренней оптимизации будет бессмысленно. При оптимизации сайта нужно обратить внимание на основные критерии:

1. настройка главного зеркала;
2. устранение дублей страниц;
3. для всех страниц создание уникальных мета-тегов (Title, Description);
4. закрытие от индексации бесполезных или служебных страниц;
5. отсутствие багов и ошибок на сайте;
6. правильные ответы сервера;
7. отсутствие на сайте битых ссылок;
8. правильная семантическая разметка: каждая страница должна содержать не более одного заголовка h1, необходимо отказаться от выделения тегами strong, em, b и др. продвигаемых запросов, направленных на манипуляции с выдачей;
9. обеспечить высокую скорость загрузки страниц (можно проверить и получить оценку при помощи Google Page Speed).

Стратегия продвижения

Большинство недооценивают на первых этапах эффект НЧ-трафика и продвигают сайты по СЧ и ВЧ запросам. При этом трафик по НЧ-запросам является более легким и дешевым для получения на сайт целевых посетителей. К тому же он более конверсионный. Чтобы НЧ-запросы оказались в ТОПе, нужно иметь только уникальный и оптимизированный контент, а также правильно прописанные Description и Title.

Продвижение сайтов по трафику имеет первую цель — собрать весь НЧ-трафик. На начальных этапах, поэтому, важно сформировать семантическое ядро с НЧ-запросами, создать посадочные страницы с уникальным контентом и оптимизированными мета-тегами.

Далее постепенно необходимо закупать ссылки на СЧ-запросы, создать несколько семантических групп и выводить их в ТОП. На данном этапе часть ВЧ-запросов могут самостоятельно оказаться в ТОПе, а остальные ВЧ продвигаем покупкой ссылок, доводя их до высоких показателей в ТОПе.

Веб-аналитика

Изначально важно на сайт поставить скрипты «Яндекс.Метрика» и Google Analytics для отслеживания показателей:

1. целевые страницы;
2. количество переходов;
3. поведение на сайте посетителя;
4. запросы, по которым на ресурс перешли;
5. источники трафика;
6. процент конверсий и так далее.

Всю эту информацию необходимо отслеживать постоянно и анализировать. Нужно выявлять слабые места, исправляя их в процессе. И напоследок: ставьте высокие цели, мы, в свою очередь, всегда вам поможем!