Продвижение нового, молодого сайта

Предположим, что Ваш реальный бизнес совсем недавно получил второе дыхание и сумел обрести надежного помощника — наконец-то в сети интернет у Вашей компании появилось виртуальное представительство — молодой интернет проект. Соответственно, как и положено, у вашего нового корпоративного сайта появился надежный хостинг и красивое доменное имя.

Вполне логично, что владелец нового домена все свои мысли и надежды связывает с его продвижением, надеясь максимально увеличить посещаемость ресурса целевой аудиторией: большинство владельцев интернет представительств просто мечтают, как вывести свой новый сайт на первые позиции основных поисковых систем.

Но, все же, имеется некоторое препятствие для осуществления данных целей. И связано это с возрастом сайта. За последние год-два произошли кардинальные изменения — поисковая система Яндекс внедрила алгоритмы, которые несколько затрудняют новых, недавно созданных доменов.

У молодого сайта нет практически никаких возможностей пробиться в ТОП поисковиков по конкурентным и высокочастотным ключевым фразам. Особенно данное положение дел касается выведения нового домена в ТОП поисковой выдачи в русскоязычном поисковике Яндекс.

В чем заключены причины данного решения?

Согласно мнению Яндекса в ТОПе могут находиться только компании, проверенные временем, у которых нет замыслов, чтобы обманывать посетителей. Хотя, на самом деле, здесь заключен и некоторый интерес самой поисковой системы: если любой рекламодатель, который наспех создал сайт, сумеет продвинуть его на вершины поисковой выдачи, то откуда же будет взяться людям, проплачивающих контекстные объявления непосредственно Яндексу?

Далеко не секрет, что правильно выполненное комплексное продвижение ресурса приносит больше посетителей, а также клиентов за ту же сумму, если сравнивать с контекстной рекламой от поисковых систем.

Чем же отличается вновь созданный сайт от ресурсов, проверенных временем?

1. Проект мог быть создан относительно недавно (примерно меньше года, для других особо конкурентных областей – около двух лет). Поисковая система Яндекс регулярно инспектирует сеть интернет, вследствие чего у него имеется история жизни и развития всех сайтов, в числе которых есть история индексации (возраст) – это параметр, которым управлять невозможно.
2. Авторитет в интернете вновь созданных сайтов крайне не велик: большая часть старых проектов обрастают на материалы естественными ссылками, в то же время новый проект никому не известен и ссылок на него нет.

Приходится в результате прибегать к методам, лежащих на поверхности – приобретение домена с историей.

Покупка старого домена

Чтобы добиться полноценного и быстрого старта раскрутки бизнеса в сети интернет очень часто рекомендуют приобрести старый домен (другая профильная компания по определенной причине может закрыться и спустя время его домен за неуплату отправляется на аукцион). Такой вариант обладает, как минимум парой явных достоинств:

1. с точки зрения поисковых систем ресурс с именем, будет иметь большее доверие, а это значит, что удастся легче и быстрее получить желаемые места в выдаче;
2. многие старые домены обладают коротким и запоминающимся именем, на данный момент актуальной проблемой является выбор красивого имени — все они в основном уже заняты.

Однако не стоит бежать выкупать освободившийся старый домен на аукцион. Самостоятельная покупка может быть плачевной: домен может оказаться за грехи прошлого под фильтрами, в итоге продвигать его будет невозможно. Большинство профессионалов знают о таких фильтрах и у них не составит большого труда проверить их наличие. В итоге аудит домена может преградить потерю соответствующих средств и многих месяцев безрезультатного труда.

Продвижение по трафику

Сегодня в интернете для новых сайтов популярным видом рекламы становится отказ от погони за приоритетное место в выдаче по конкурентным запросам, а наоборот привлечение максимального числа посетителей, которые задают большее число конкретных низкочастотных запросов.

В большинстве случаев, продвижение по трафику – более эффективный и более дешевый метод, но он нуждается в серьезных усилиях для наполнения материалами сайта, развития каталога продукции, а также правильного оформления всех материалов сайта для его адекватного восприятия поисковыми машинами.

Преимущество продвижения нового ресурса по трафику:

1. максимум целевых посетителей до тех пор, пока ресурс набирает историю индексации;
2. эффективный и единственно возможный вариант продвижения нового ресурса в конкурентных тематиках;
3. появление позиций со временем и возможность начала продвижения по запросам, спустя 1-2 года развития сайта.

СЕО поддержка

Части клиентов крайне важно, чтобы имя ресурса полностью совпало с названием компании, в этом случае вариант приобретения старого домена становится неприемлем. При этом специфика бизнеса может оказаться такой, что низкочастотные запросы, которые приносят новым проектам трафик, будут не работать или их попросту нет.

Таким клиентам, в большинстве случаев, подойдет вариант СЕО-поддержки: в данном случае компания помогает обслуживать ресурс, размещать редкие материалы в правильном русле.

Как правило СЕО поддержка стоит мало, что позволяет оставшиеся средства от бюджета рекламы направить на контекстную рекламу.

Песочница и кто играет в ней?

Большинство профессиональных оптимизаторов в курсе об имеющемся у Яндекса фильтра, называемого песочница. Нужно отметить, что данный фильтр впервые появился в Google. Однако, Яндекс переплюнул иноземного конкурента по степени жесткости использования этого фильтра к новым доменам в русскоязычном секторе.

Принцип действия песочницы такой: по мнению поисковика, новые ресурсы являются «темными лошадками», в итоге они постепенно допускаются в ТОП спустя 6-9 месяцев нахождения под фильтром.

Продвижение молодого проекта в Rambler и Google несколько проще, но и здесь к новичкам относятся настороженно: новый сайт также ожидает определенный срок «заключения», тем не мене требования у них проще, чем у Яндекса.

Перейти к следующей публикации >>