Повноцінний сайт або односторінковий лендінг? Це питання ми чуємо від кожного 2-го, з тих хто звертається в нашу компанію. У цій статті ми постараємося відповісти на це питання в повному обсязі, розповісти про головні відмінності, переваги і недоліки кожного їх типів сайтів.
Лендінг Пейдж - це односторінковий сайт, завдання якого полягає в тому, щоб підштовхнути його відвідувача на цільову дію (зателефонувати, замовити консультацію, придбати, підписатися, зареєструватися і т.д.). Найкраще даний тип сайту підійде для просування одного товару або однієї послуги. Винятком може бути, якщо у вас один товар, доступний в різних варіантах або комплектаціях. Також, даний варіант підійде для тих хто надає одну послугу, наприклад "ремонт квартир", в якій можна виділити ряд підпослуг (стяжка підлоги, укладання плитки, розводка мережі тощо).
Багато людей часто порівнюють лендінг з сайтом-візиткою, але це не зовсім правильне порівняння. Візитка в першу чергу має інформаційний характер і може мати багато сторінок, розділів і категорій. Завдання сайту-візитки, познайомити людину з вашою компанією, в той час як завдання Landing Page - отримати контакти потенційного клієнта для подальшої роботи з ним. При цьому, як ми вже говорили, лендінг має всього одну сторінку (в рідких випадках декілька).
Ви запитаєте, так одна сторінка - це ж гірше? Це далеко не завжди так, і щоб це зрозуміти, достатньо згадати як ви дивитеся стрічку в Facebook. Інформації стало занадто багато і ми не хочемо споживати її повністю. Теж саме стосується і сайтів, людям не цікаво читати гори тексту, де ви розповідаєте про себе. Найчастіше відвідувач хоче побачити пару абзаців про компанію, ваш асортимент, прочитати пару відгуків і отримати конкретну комерційну пропозицію. Виходячи з таких-от "сучасних реалій" і був придуманий односторінковий сайт.
Багатосторінковий сайт - це необхідне рішення для "великих компаній". Медичні установи, будівельні та освітні компанії, великі виробники та інші серйозні гравці, які працюють на перспективу, просто зобов'язані мати "великий корпоративний сайт". Багатосторінковий сайт дозволить вести блог і новини компанії, дозволить мати особистий кабінет користувача і багато інших функцій, які недоступні landing page.
Як ви встигли помітити, ми ні слова не говоримо про інтернет-магазини. Магазини - це окрема історія, але і тут можливе застосування Landing Page. Наприклад, якщо у вас невеликий магазин, в асортименті якого до 50 товарів однієї групи, односторінковий сайт ідеально вам підійде.
Як ми говорили раніше, лендінг має всього одну або декілька сторінок, з ключовою інформацією, яка підштовхує користувача купити "тут і зараз". Для того щоб односторінковий сайт був ефективний, необхідно провести детальний аналіз вашого бізнесу та цільової аудиторії. Це дозволить скласти портрет клієнта, карту його проблем та потреб, скласти список заперечень і виділити сильні сторони вашої компанії або продукту. Продаючий Landing Page повинен нагадувати скрипт холодного дзвінка, і в кінці, зробити пропозицію від якої неможливо відмовитися. Тобто, результат від застосування односторінкового сайту досягається шляхом грамотного маркетингового підходу.
На відміну від Landing Page, завдання "звичного" багатосторінкового сайту - розповісти якомога докладніше про ваш бізнес, компанію, товари та послуги. Багатосторінковий сайт має інформаційний характер і повинен надати своїм відвідувачам весь необхідний функціонал.
Рекламні канали для обох типів сайтів ідентичні, з однією відмінністю. Односторінковий сайт практично неможливо просувати в органічній видачі пошукових систем. Це пов'язано з тим, що на сьогоднішній день, кількість сторінок на сайті є одним з головних факторів ранжування. Тому, якщо ваші прямі конкуренти мають великі багатосторінкові сайти і ви плануєте обійти їх у видачі, Landing Page вам не підійде (мова саме про пошукову видачу а не контекстну рекламу).
Сподіваємося, ми змогли відповісти на всі питання, хоча, в будь-якому випадку, вибір того чи іншого типу сайту завжди вимагає індивідуального підходу. Навіть якщо ви інтернет-магазин, який планує провести акцію, компанія, яка в перспективі планує стати лідером у своїй ніші, односторінковий сайт це недороге рішення, яке дозволить швидко отримати перших клієнтів та протестувати нішу або продукт.
Перейти до вибору публікації