Landing Page (з англ. "посадкова сторінка") в структурному плані - сайт c однією або декількома сторінками, що виконує рекламну функцію. Основне завдання - спонукання потенційних клієнтів до покупки товару або послуги з максимальною вірогідністю. Продаюча сторінка такого типу - відмінний спосіб збільшити продажі або отримати контактні дані користувачів.
Важливий момент: щоб сторінка приземлення працювала ефективно, рекомендується використовувати метод продажу в два кроки. Лендінг пейдж закликає користувача замовити консультацію або зворотний дзвінок, а самі продажі здійснюються Вашим менеджерам з продажу. Ефективність подібної методики неможливо переоцінити, вона використовується в таких сферах, як: роздрібна та оптова торгівля, платна або безкоштовна освіта, бізнес, пов'язаний з наданням послуг, залучення партнерів та франчайзингу.
Однак створення односторінкового продаючого сайту - процедура не настільки проста, як здається. Займатися нею повинні професіонали, здатні реалізувати проект відповідно до правил маркетингу та Вашим побажанням, попередньо вивчивши Ваш бізнес та ЦА. Статистика говорить про те, що при правильно створений Landing Page, може мати конверсію від п'яти до п'ятдесяти відсотків (відсоток варіюється зважаючи на відмінність ніш).
Створенням веб-сайту займається чимала кількість людей. Класичний мінімум становить шість чоловік, кожен з яких підключається до проекту і виконує свої завдання:
- Маркетолог - людина, яка відповідає за всю теоретичну частину, розробку стретагіі і напрямки Ваших дій. Саме він створює прототип лендінг пейдж на підставі отриманої щодо цільової аудиторії інформації;
- Сторінці необхідно бути не тільки інформативною, але і продаючою, тому і тексти для неї повинен писати професійний копірайтер, який володіє словом;
- Дизайн сайту - один з головних факторів успіху, оскільки візуальне враження є головною складовою враження від сайту. Тому часто лендінг розробляється з сучасним дизайном і наявністю візуальних ефектів за допомогою web-дизайнера;
- Програміст пише код, верстає та налаштовує односторінник, тестує його роботу в різних браузерах та пристроях. Вся технічна частина лягає на плечі саме цієї людини;
- Завдання спеціаліста з реклами - проаналізувати ситуацію і підібрати відповідні ключові слова, спираючись на статистику і тренди пошукових запитів. Також його завдання вести і допрацьовувати запущену рекламну кампанію;
- Керівник проекту або аккаунт-менеджер здійснює контроль над роботою, складаючи технічне завдання, здійснюючи розрахунки і взаємодіючи як з клієнтом, так і з кожним з членом команди окремо.
В результаті - суттєве збільшення конверсії, а потім і кількості продажів... Звичайно, всі описані вище етапи неможливо здійснити за пару діб, фахівцям необхідно вивчити і проаналізувати всю інформацію, щоб обрана стратегія була дійсно ефективною. На випадковість тут покладатися не варто, посадкова сторінка повинна відразу ж почати приносити вам дохід.
Структура і правильна черговість блоків грає ключову роль, грамотно спроектований сайт повинен нагадувати скрипт холодного дзвінка і закривати болі клієнта. Зазвичай цільова сторінка складається з наступних основних елементів:
- Перші 5 секунд завжди найважливіші, якщо людину сайт не зацікавив одразу, він не стане його вивчати. Тому дуже важливо врахувати всі тонкощі і нюанси, правильно склавши УТП. Пропозиція повинна бути максимально лаконічною, чіткою та зрозумілою;
- Якщо Ви займаєтеся продажем товарів, то необхідно розмістити міні-каталог з інформацією про продукцію. Короткий опис, характеристики, переваги конкретних виробів - все це зможе залучити потенційного клієнта, який повинен мати про товар чітке уявлення. Якщо Ви працюєте на ринку послуг, то потрібно розмістити каталог з послугами та лаконічним описом для кожної з них;
- Незмінно в кожному лендінгу є блок з перевагами компанії, позитивними рисами фірми, які можуть бути цікаві клієнту. Потрібно описати Ваші відмінності від конкурентів або вигоди роботи конкретно з Вами. Особливе значення ця інформація має в тому випадку, якщо у Вашій ніші вже працює велика кількість компаній;
- Незалежно від сфери бізнесу можна написати про гарантії, які отримує людина купивши Ваш товар або послугу. Цей блок додатково здатний схилити клієнта до придбання товару чи послуги. Гарантії варто розміщувати в кінці сторінки, коли вже закриті всі заперечення потенційного покупця;
- Для фірм, що працюють в консалтинговій або суміжній сфері, необхідно оформити кейси та портфоліо, які будуть безпосередньою ілюстрацією вже виконаних робіт та кінцевих результатів. Це дійсно важливо, так як ніхто не стане з Вами працювати якщо Ви новачок у своїй справі. Також, бажано додати на сайт відгуки Ваших клієнтів;
- Для абсолютно кожної компанії, незалежно від сфери її діяльності буде корисний блок, який є словесною ілюстрацією взаємодії з клієнтом. Людина повинна чітко розуміти, що станеться після його запиту або дзвінка. Описаними мають бути тільки основні "кроки", причому в кінці бажано акцентувати увагу на повному вирішенню клієнтської проблеми або потреби;
- Знижки та акції часто можуть "поквапити" вивчаючу продаючий сайт людину. Якщо він бажає придбати будь-який товар, то обмеження по часу можуть схилити його до покупки. Принцип тут простий: купувати потрібно скоріше поки є можливість, і працює це практично з усіма потенційними клієнтами. Тому компанії, які проводять акції і розпродажі, здатні відчутно збільшити конверсію і обсяг продажів в цілому;
- Без контактів не обходиться практично жоден продаючий сайт, повинні бути вказані: адреси, телефони, електронна пошта, посилання на соц. мережі. Якщо Ви здійснюєте продажу не тільки онлайн, то обов'язково потрібно додати інтерактивну мапу, яка ілюструє шлях до магазину від найближчим зупинки, станції метро і т.д. Тоді потенційний клієнт відразу одержить уявлення про місцезнаходження фірми, що незмінно викликає довіру. Актуально це не тільки для сфери продажів товарів, якщо мова йде про послуги, то потрібно вказати основний офіс, в якому і буде відбуватися безпосереднє взаємодія - розмова;
Лендінг неможливо уявити без сформованої рекламної компанії (про те, які фахівці займаються нею, сказано вище). Існує безліч способів просування посадкової сторінки, основні з них: використання контекстної реклами від Яндекс Директ і Google Adwords, SEO-просування в пошукових системах, таргетована реклама в соціальних мережах: Facebook, Instagram і т.д, Е-mail маркетинг та розсилки електронною поштою, тізерна і медійна реклама.
Якщо Ви хочете замовити лендінг пейдж, звертайтеся в нашу компанію. Даним ремеслом ми займаємося більше 7 років, за які встигли реалізувати колосальну кількість проектів будь-якого рівня складності. Звертаючись до нас, Ви можете бути повністю впевнені в тому, що буде досягнуто максимальний результат. Будемо раді співпраці!
Як дізнатися чи підійде односторінковий сайт моєму бізнесу?
Ще до укладення договору і початку роботи, ми проведемо детальний аналіз Вашого бізнесу, цільової аудиторії, конкурентів та інших даних. Якщо ми не побачимо перспективи в даному інструменті, ми відразу ж про це скажемо. Зателефонуйте нам і наш менеджер підбере оптимальне рішення для Вашого бізнесу.
Хто буде працювати над моєю посадковою сторінкою?
Ми повноцінна компанія з повноцінною командою. У кожного члена команди своя спеціалізація і своє місце в роботі над Вашим проектом. Мінімальна кількість людей, які будуть працювати над Вашим сайтом - 6 чол.
Скільки часу потрібно для розробки посадкової сторінки?
Максимальний термін розробки "типового" лендінгу - до 14 робочих днів. Цей пункт детально описаний в договорі, і може бути як більше, так і менше, в залежності від завдань і своєчасності надання необхідної інформації та матеріалів замовником.
Чи потрібна тех. підтримка для мого Landing Page?
Все що Вам небхідно робити після запуску проекту, це вчасно оплачувати хостинг і доменне ім'я. Також, за договором, у Вас є цілих 3 гарантійних місяці, протягом яких, ми безкоштовно поправимо будь недоробки з нашого боку, якщо Ви знайдете.
Чи підходить SEO просування для односторінкового сайту?
Так, але є свої нюанси! Якщо у Вашій ніші висока конкуренція, у Ваших конкурентів "великі" сайти, то обійти їх в органічній видачі з однією сторінкою буде дуже складно, в деяких випадках навіть неможливо.