Ще 10 років тому всі комерційні інтернет-ресурси ділилися на 3 типи: сайт-візитка, корпоративний сайт, інтернет-магазин. Зараз до них приєднався ще один тип - Landing Page, який користується особливою популярністю за рахунок своєї високої ефективності. Але, чому ж він такий ефективний і як зрозуміти що його можна впровадити в свою нішу? На ці та інші питання ми постараємося відповісти в даному матеріалі.
Отже, що таке Landing Page? Це не що інше, як цільова сторінка, ну або просто односторінковий сайт на якому ви будете пропонувати свої товари або послуги. Кінцева мета Landing Page - конверсія відвідувача в вашого покупця, підписника тощо.
Зайшовши на типовий сайт, можна побачити тонну сторінок і стільки ж непотрібної інформації, яку ніхто не читає, і яка була написана виключно для пошукових систем. Люди за своєю природою дуже ліниві і хочуть бачити тільки основну інформацію. Навіть гортаючи новини, всі ми читаємо лише заголовки і відкриваємо статтю тільки якщо там дійсно щось цікаве.
Правильний Landing Page розробляється таким чином щоб відповісти на всі ключові питання користувача на одній сторінці, в правильному вигляді та послідовності. В якомусь сенсі, структура цільової сторінки нагадує скрипт холодного дзвінка, який опрацьований до дрібниць з метою закрити всі заперечення клієнта та отримати продажі. Тут варто бути дуже обережним, якщо ви розраховуєте скористатися готовим шаблоном сайту або звернутися до дилетантів за розробкою, швидше за все ви даремно витратите час і гроші. Такий сайт повинен розроблятися з упором на індивідуальний маркетинг.
Якщо у вас магазин, ви можете використовувати цільову сторінку для продажу ексклюзивних товарів або товарів з однієї категорії. Важливо відразу розуміти що Landing Page - це сайт з однією сторінкою, тому розмістити на ній 1000 товарів у вас не вийде. До того ж функціонал кошика на такому сайті буде недоступний. Одним з факторів успіху даного ресурсу є те, що людині досить ввести тільки телефон, а решту роботи зробить менеджер. Це позбавляє людину від страху "безповоротності" перед покупкою. Лендінг можна використовувати для проведення акцій або розіграшів з метою збору контактів від потенційних клієнтів.
Якщо ваша компанія надає будь-якого роду послуги, Landing Page повністю замінить вам повноцінний сайт. Він розповість про вашу компанію та її послуги, покаже вас у вигідному світлі і розповість відвідувачам чому вони повинні звернутися саме до вас, покаже відгуки та документи для збільшення довіри, надасть можливість зв'язатися з вам будь-яким зручним способом.
Якщо ваш бізнес пов'язаний з івентами або навчанням, Landing Page - це ваш вірний друг і помічник. На сайті ви зможете розповісти про ваші курси і програми, про викладачів і результатах, які чекають ваших учнів по закінченню.
Звичайно ж, це не всі сфери застосування даного інструменту! Ми розробляли цільові сторінки для заводів, житлових комплексів, шкіл, онлайн-сервісів, благодійних організацій і т.д. У кожному конкретному випадку, необхідний індивідуальний підхід і глибоке вивчення вашого бізнесу, щоб такий сайт дійсно приносив фінансову користь.
Просування односторінкового сайту відбувається точно так само як і звичайного сайту. Контекстна реклама, таргетована реклама в соціальних мережах, тизерна і медійна, пошукове просування та інші канали - весь арсенал в вашому розпорядженні. Результат, як і раніше буде вимірюватися в відсотку конверсії, яка як правило набагато вище ніж на типовому сайті.
В результаті, ви будете отримувати більше конверсій без необхідності підвищувати рекламний бюджет. Але, як ми і говорили, це завдання необхідно довірити професіоналам, так як продумана структура і продаюче наповнення тут грають ключову роль. Тому, навіть після запуску цільової сторінки, її окремі блоки необхідно тестувати.
Перейти до вибору публікації