100 %
Заполнить бриф
Обратный звонок заполните форму ниже, и мы ответим на все Ваши вопросы!
Наша база знаний

Как создать действительно продающий Landing Page

Как создать действительно продающий Landing Page, ARTLanding

Landing Page (с англ. «посадочная страница») в структурном плане - сайт c одной или несколькими страницами, выполняющий рекламную функцию. Основная задача - побуждение потенциальных клиентов к покупке товара или услуги, с максимальной вероятностью. Продающая страница такого типа - отличный способ увеличить продажи, или получить контактные данные пользователей.

Важный момент: чтобы страница приземления работала эффективно, рекомендуется использовать метод продажи в два шага. Лендинг пейдж призывает пользователя заказать консультацию или обратный звонок, а сами продажи осуществляются Вашими менеджерами по продажам. Эффективность подобной методики обуславливает ее популярность, ввиду чего она используется в таких сферах, как:

  • Розничная и оптовая торговля;
  • Платное или бесплатное образование;
  • Бизнес, связанный с предоставлением услуг;
  • Привлечения партнеров и франчайзинга.

Однако создание одностраничного продающего сайта - процедура отнюдь не столь простая, как кажется. Заниматься ею должны профессионалы, способные реализовать проект точь-в-точь в соответствии с правилами маркетинга, Вашими пожеланиями, предварительно изучив информацию о бизнесе. Статистика говорит о том, что при грамотно созданной Landing Page конверсия может составлять от пяти до пятидесяти процентов (процент варьируется в столь широком диапазоне ввиду различия ситуаций).

Созданием страницей занимается немалое количество людей; классический минимум составляет шесть человек, каждый из которых выполняет свои задачи:

  • Маркетолог. Маркетолог - человек, который отвечает за всю теоретическую часть - разработка общего направления ваших действий. Именно он создаёт прототип лендинг пейдж на основании полученной касательно целевой аудитории информации;
  • Копирайтер. Странице долженствует быть информативной и продающей, потому и тексты для нее должен писать профессионал, владеющий словом;
  • Дизайнер. Дизайн сайта - один из главных факторов успеха, поскольку визуальное впечатление является главной составляющей впечатления вовсе. Оттого зачастую лендинг разрабатывается с современным дизайном и начилием визуальных еффектов;
  • Программист. Программист пишет код, верстает и настраивает одностраничник, тестирует его работу в разных браузерах и устройствах. Вся техническая часть ложится на плечи именно этого человека;
  • Специалист по рекламе. Задача рекламщика - проанализировать ситуацию и подобрать подходящие ключевые слова, опираясь на статистику и тренды поисковых запросов. Также его задача вести и дорабатывать запущенную рекламную кампанию;
  • Руководитель. Руководитель (иногда его роль выполняет менеджер) осуществляет контроль над работой, составляя техническое задание, осуществляя расчеты и взаимодействуя как с клиентом, так и с каждым из специалистов.

Можно выделить следующие этапы разработки лендинг пейдж:

  • Артикуляция желаний и требований клиента, их перевод на технический язык. Согласовываются все нюансы, важные для заказчика;
  • Изучение бизнеса клиента, конкуренции и целевой аудитории. ЦА разбиваеться на несколько сегментов, анализируется статистика ключевых слов;
  • Разрабатывается макет-структура одностраничного сайта с учетом полученой ранее информации;
  • Создается оригинальный дизайн для Landing Page. Выбираются цвета, шрифты, графические элементы и т.д;
  • Идёт работа над версткой страницы, настраивается админ-панель для редактирования, подключаются визуальные эффекты для увеличения конверсии;
  • Лендинг запускается, настраиваются сервисы аналитики, формируется компания по продвижению;
  • Тестирование лендинг пейдж, настройка и ведение рекламной компании;

Результат - существенное увеличение конверсии, а в результате и Ваших продаж...

Естественно, все описанные выше этапы невозможно осуществить за пару суток: специалисты должны изучить индивидуальную ситуацию, чтобы выбранная стратегия была действительно эффективной. На случайность здесь полагаться нельзя: посадочная страница должна сразу же начать приносить вам доход.

Обычно целевая страница состоит из следующих элементов:

  • Первый экран. Первые 5 секунд всегда являются самыми важными, если человека сайт не заинтересовала сразу, то он не станет ее изучать. Поэтому очень важно учесть все тонкости и нюансы, правильно составив УТП. Предложение должно быть максимально лаконичным, четким и понятным;
  • Товарный каталог. Если вы занимаетесь продажей товаров, то необходимо разместить мини-каталог, с информацией о продукции. Небольшие описания, характеристики, преимущества конкретных изделий - всё это сможет привлечь потенциального клиента, который должен иметь о товаре четкое представление. Если вы работаете на рынке услуг, то нужно разместить каталог с услугами и лаконичными и емкими описаниями для каждой из них;
  • Неизменно в каждом лендинге есть блок с преимуществами компании, положительными чертами фирмы, которые могут быть интересны клиенту. Нужно описать Ваши отличия от конкурентов, выгоды работы конкретно с Вами. Особое значение эта информация имеет в том случае, если в вашей нише уже работает большое количество компаний;
  • Вне зависимости от сферы бизнеса можно написать о гарантиях, которые получает человек купивший Ваш товар или услугу. Этот блок допольнительно способен склонить клиента к приобретению товара или услуги. Гарантии стоит размещать в конце страницы, когда уже закрыты все возражения потенциального покупателя;
  • Для фирм, работающих в консалтинговой сфере или смежной им, необходимо оформить кейсы и портфолио, которые выступят непосредственной иллюстрацией уже выполненных работ, и конечных результатов;
  • Для абсолютно каждой компании вне зависимости от сферы ее деятельности будет полезен блок, являющийся словесной иллюстрацией взаимодействия с клиентом. Человек должен четко понимать, что произойдет после оставления заявки или звонка по указанному телефону. Описаны должны быть только основные «шаги», причем в конце желательно акцентировать на полном разрешении клиентской проблемы или потребности;
  • Скидки и акции зачастую могут "поторопить" изучающего продающий сайт человека. Если он желает приобрести какой-либо товар, то ограничение по времени могут склонить его к покупке. Принцип здесь простой: покупать нужно скорее, пока есть возможность — и работает практически со всеми потенциальными клиентами. Оттого компании, которые проводят акции и распродажи, способны ощутимо увеличить конверсию и объем продаж в целом;
  • Контакты. Без контактов не обходится практически ни один продающий сайт, должны быть указаны: адреса, телефоны, электронная почта. Если вы осуществляете продажи не только онлайн, то непременно необходимо добавить интерактивную карту, иллюстрирующую путь к магазину от ближайшее остановки, станции метро и т.д. Тогда потенциальный клиент сразу получит представлении о местоположении фирмы, что неизменно вызывает доверие. Актуально это не только для сферы продаж товаров, если речь идёт об услугах, то нужно указать основной офис, в котором и будет происходить непосредственное взаимодействие — разговор. Если офис находится в хорошем месте (например, в центре города), то расположение и вовсе может стать еще одним весомым преимуществом, говорящим в пользу компании;

Лендинг невозможно представить без сформированной рекламной компании (о том, какие специалисты занимаются ею, сказано выше). Существует множество способов продвижения посадочной страницы, основные из них:

  • Использование контекстной рекламы от Яндекс.Директ и Google Adwords;
  • SEO-продвижение в поисковых системах;
  • Таргетированная реклама в социальных сетях: VK, Facebook, Twitter, Instagram и т.д;
  • E-Mail маркетинг и рассылки по электронной почте;
  • Тизерная и медийная реклама.

Если вы хотите заказать лендинг пейдж, то можете обратиться в нашу компанию. Своим делом мы занимаемся уже в течение многих лет, за которые успели реализовать колоссальное количество проектов всех уровней сложности; избегая излишней скромности, скажем о нескольких преимуществах:

  • Скорость. Работу мы осуществляем настолько быстро, насколько это возможно без ущерба результату. Средний срок составляет одну неделю;
  • Профессионализм. В нашей команде работают компетентные специалисты, обладающие всеми необходимыми в их области теоретическими познаниями и практическими навыками;
  • Статистика. Лучшее подтверждение нашей квалификации — высокий показатель конверсии сделанных сайтов (он составляет порядка 11 процентов);
  • Прогресс. Мы учитываем сегодняшние тенденции прогресса, идя в ногу со временем. Принимаются во внимание все имеющиеся технологии, а наши специалисты развиваются и работают над увеличением показателей: на достигнутом мы останавливаться не намерены.

Обращаясь к нам, вы можете быть полностью уверены в том, что будет достигнут максимальный результат. Будем рады сотрудничеству!

2020-12-12
111