Професійні IT-рішення для Вашого бізнесу

Landing Page (с англ. "посадочная страница") в структурном плане - сайт c одной или несколькими страницами, выполняющий рекламную функцию. Основная задача - побуждение потенциальных клиентов к покупке товара или услуги, с максимальной вероятностью. Продающая страница такого типа - отличный способ увеличить продажи, или получить контактные данные пользователей.

Важный момент: чтобы страница приземления работала эффективно, рекомендуется использовать метод продажи в два шага. Лендинг пейдж призывает пользователя заказать консультацию или обратный звонок, а сами продажи осуществляются Вашими менеджерами по продажам. Эффективность подобной методики обуславливает ее популярность, ввиду чего она используется в таких сферах, как: розничная и оптовая торговля, платное или бесплатное образование, бизнес, связанный с предоставлением услуг, привлечения партнеров и франчайзинга.

Однако создание одностраничного продающего сайта - процедура отнюдь не столь простая, как кажется. Заниматься ею должны профессионалы, способные реализовать проект точь-в-точь в соответствии с правилами маркетинга и Вашими пожеланиями, предварительно изучив информацию о бизнесе. Статистика говорит о том, что при грамотно созданной Landing Page, конверсия может составлять от пяти до пятидесяти процентов (процент варьируется в столь широком диапазоне ввиду различия ниш).

Созданием страницы занимается немалое количество людей. Классический минимум составляет шесть человек, каждый из которых подключается к проекту и выполняет свои задачи:

• Маркетолог - человек, который отвечает за всю теоретическую часть, разработку стретагии и направления Ваших действий. Именно он создаёт прототип лендинг пейдж на основании полученной касательно целевой аудитории информации;
• Странице необходимо быть не только информативной, но и продающей, потому и тексты для нее должен писать профессиональный копирайтер, владеющий словом;
• Дизайн сайта - один из главных факторов успеха, поскольку визуальное впечатление является главной составляющей впечатления вовсе. Оттого зачастую лендинг разрабатывается с современным дизайном и наличием визуальных еффектов с помощью web-дизайнера;
• Программист пишет код, верстает и настраивает одностраничник, тестирует его работу в разных браузерах и устройствах. Вся техническая часть ложится на плечи именно этого человека;
• Задача специалиста по рекламе - проанализировать ситуацию и подобрать подходящие ключевые слова, опираясь на статистику и тренды поисковых запросов. Также его задача вести и дорабатывать запущенную рекламную кампанию;
• Руководитель проекта или аккаунт-менеджер осуществляет контроль над работой, составляя техническое задание, осуществляя расчеты и взаимодействуя как с клиентом, так и с каждым из специалистов отдельно.

В результате - существенное увеличение конверсии, а в следствии и Ваших продаж... Естественно, все описанные выше этапы невозможно осуществить за пару суток, специалистам предстоит изучить и проанализировать всю необходимую информацию, чтобы выбранная стратегия была действительно эффективной. На случайность здесь полагаться нельзя, посадочная страница должна сразу же начать приносить вам доход.

Структура и правильная очередность блоков играет ключевую роль, грамотно спроектированный сайт должен напоминать скрипт холодного звонка и закрывать боли клиента. Обычно целевая страница состоит из следующих основных элементов:

• Первые 5 секунд всегда являются самыми важными, если человека сайт не заинтересовал сразу, то он не станет его изучать. Поэтому очень важно учесть все тонкости и нюансы, правильно составив УТП. Предложение должно быть максимально лаконичным, четким и понятным;
• Если Вы занимаетесь продажей товаров, то необходимо разместить мини-каталог, с информацией о продукции. Небольшие описания, характеристики, преимущества конкретных изделий - всё это сможет привлечь потенциального клиента, который должен иметь о товаре четкое представление. Если Вы работаете на рынке услуг, то нужно разместить каталог с услугами и лаконичными и емкими описаниями для каждой из них;
• Неизменно в каждом лендинге есть блок с преимуществами компании, положительными чертами фирмы, которые могут быть интересны клиенту. Нужно описать Ваши отличия от конкурентов, выгоды работы конкретно с Вами. Особое значение эта информация имеет в том случае, если в Вашей нише уже работает большое количество компаний;
• Вне зависимости от сферы бизнеса можно написать о гарантиях, которые получает человек купивший Ваш товар или услугу. Этот блок дополнительно способен склонить клиента к приобретению товара или услуги. Гарантии стоит размещать в конце страницы, когда уже закрыты все возражения потенциального покупателя;
• Для фирм, работающих в консалтинговой сфере или смежной им, необходимо оформить кейсы и портфолио, которые выступят непосредственной иллюстрацией уже выполненных работ, и конечных результатов. Это действительно важно, так как никто не станет с Вами работать если Вы новичек в своем деле. Также, желательно добавить на сайт отзывы Ваших клиентов;
• Для абсолютно каждой компании вне зависимости от сферы ее деятельности будет полезен блок, являющийся словесной иллюстрацией взаимодействия с клиентом. Человек должен четко понимать, что произойдет после оставления заявки или звонка по указанному телефону. Описаны должны быть только основные "шаги", причем в конце желательно акцентировать на полном разрешении клиентской проблемы или потребности;
• Скидки и акции зачастую могут "поторопить" изучающего продающий сайт человека. Если он желает приобрести какой-либо товар, то ограничение по времени могут склонить его к покупке. Принцип здесь простой: покупать нужно скорее, пока есть возможность - и работает практически со всеми потенциальными клиентами. Оттого компании, которые проводят акции и распродажи, способны ощутимо увеличить конверсию и объем продаж в целом;
• Без контактов не обходится практически ни один продающий сайт, должны быть указаны: адреса, телефоны, электронная почта, ссылки на соц. сети. Если Вы осуществляете продажи не только онлайн, то непременно необходимо добавить интерактивную карту, иллюстрирующую путь к магазину от ближайшее остановки, станции метро и т.д. Тогда потенциальный клиент сразу получит представление о местоположении фирмы, что неизменно вызывает доверие. Актуально это не только для сферы продаж товаров, если речь идёт об услугах, то нужно указать основной офис, в котором и будет происходить непосредственное взаимодействие - разговор;

Лендинг невозможно представить без сформированной рекламной компании (о том, какие специалисты занимаются ею, сказано выше). Существует множество способов продвижения посадочной страницы, основные из них: использование контекстной рекламы от Яндекс Директ и Google Adwords, SEO-продвижение в поисковых системах, таргетированная реклама в социальных сетях: Facebook, Instagram и т.д, e-mail маркетинг и рассылки по электронной почте, тизерная и медийная реклама.

Если Вы хотите заказать лендинг пейдж, обращайтесь в нашу компанию. Данным ремеслом мы занимаемся больше 7 лет, за которые успели реализовать колоссальное количество проектов любого уровня сложности. Обращаясь к нам, Вы можете быть полностью уверены в том, что будет достигнут максимальный результат. Будем рады сотрудничеству!